Berbeda dari beberapa owner Food Directory yang memiliki latar belakang kuliner sebagai fondasinya, Hendra mendirikan Foodmagz di Maret, 2019 dengan latar belakang Digital Marketing dan pendekatan Data Driven sebagai fondasi utama. Foodmagz merupakan perusahaan penyedia layanan rekomendasi restoran yang spesifik dan akurat kepada para penggunanya. Sementara ini, Foodmagz masih berfokus di area Jakarta dan Tangerang saja karena strategi Hendra masih ingin terus mengembangkan produk dan fitur terutama fitur pencarian pintar berdasarkan minat dan tujuan pengguna dalam memberikan rekomendasi restoran yang tepat serta mengembangkan program promosi yang menarik. Sampai saat ini, Hendra belum ingin melebarkan sayap ke berbagai daerah. Namun tentunya perluasan ke beberapa daerah akan tetap dilakukan dalam beberapa kuartal kedepan ketika product experience sudah optimal.


Unique selling point atau diferensiasi yang dimiliki oleh Foodmagz yaitu :

1. Pencarian berdasarkan tujuan pengunjung, suasana restoran dan preferensi restoran
Dibandingkan layanan sejenis, Hendra membuat algoritma untuk mengembangkan fitur pencarian tempat makan berdasarkan tujuan pengunjung apakah tujuan mereka ingin “nongkrong”, “Ngedate”, “Tempat unik” ataupun lainya. Namun tidak hanya berdasarkan tujuan, mereka juga bisa memilih preferensi tempat makan yang diinginkan apakah mereka lebih memprioritaskan “kenyamanan”, atau “harga” ataupun “rasa” serta fitur pemilihan suasana dengan memilih gambar.

2. Rekomendasi Restoran yang Spesifik dan Akurat
Berawal dari research bahwa semakin banyak pilihan tempat makan yang ditawarkan, maka semakin dilema pengunjung dalam memilih (choices overload), Hendra meluncurkan fitur “Food Finder” yang bisa memberikan 3 rekomendasi tempat makan terbaik untuk menjangkau pengunjung sering mengalami kesulitan, bingung dalam menentukan tempat makan yang dituju.



3. Fokus kepada informasi lengkap di setiap restoran yang terdaftar
Foodmagz mengutamakan kelengkapan informasi / restoran dengan memberikan +30 informasi dan fasilitas yang tersedia di 1 restoran tersebut apakah restoran tersebut memiliki fasilitas WiFi, Live Music, Halal, Pemandangan Indah, Ballroom, Rooftop dan lainnya. Tujuan umum dari ini adalah memastikan pengunjung (user) dapat memilih tempat makan yang tepat sesuai dengan selera dan ekspektasi mereka

4. Mengutamakan kualitas restoran dibanding kuantitas restoran yang terdaftar
Foodmagz melihat bahwa kuantitas restoran yang terdaftar memang penting. Namun, Hendra memiliki pendekatan yang berbeda dibanding layanan sejenis dimana Foodmagz lebih mementingkan kualitas restoran sehingga belum tentu semua restoran akan terlisting di Foodmagz. Tujuannya agar meningkatkan positive sentiment untuk company dengan memastikan pengunjung mendapatkan restoran yang terbaik di Foodmagz

Saat ini, Foodmagz masih lebih fokus pada tahap pengembangan produk sampai user acquisition dibanding monetizing karena dengan Gap Starting Point yang jauh dibandingkan layanan sejenis yang sudah memulai beberapa tahun yang lalu, Tentu masih sangat banyak Pekerjaan rumah yang harus di lakukan oleh Foodmagz terutama dalam hal pengembangan produk sampai ke Mobile Apps dengan beberapa fitur andalan lainnya seperti fitur kupon / voucher restoran, dan beberapa loyalty program lainnya.